Маркетинговий аналіз

Навчальний посібник «Маркетинговий аналіз» зорієнтований на освітньопрофесійну програму підготовки бакалаврів в сфері економіки і підприємництва. У ньому розглянуто: сутність, завдання та предмет маркетингового аналізу; інформаційне та методичне забезпечення його проведення; порядок здійснення маркетингового аналізу постачальників, конкурентів, клієнтів та контактних аудиторій, товарної, цінової, збутової і комунікативної політик; особливості проведення маркетингового аналізу ризиків у маркетинговій діяльності. Розрахований та студентів, аспірантів, науковців та практичних працівників підприємств, зайнятих у маркетингових структурах

Маркетинговий аналіз забезпечує обґрунтованість дій підприємства в ринковому середовищі. Вивчення і розуміння сутності етапів процесу маркетингово-економічного аналізу дозволить бакалаврам з маркетингу в майбутньому організовувати ефективну маркетингову діяльність підприємства за рахунок виявлення маркетингових резервів, використання яких дозволить підприємствам зміцнити свої ринкові позиції, покращити обслуговування споживачів, розробляти стратегічні заходи.

У посібнику розглядаються ключові теоретичні й практичні питання організації маркетингового планування, процесу аналізу стратегічного планування, розкрита сутність системи маркетингового планування зовнішньоекономічної діяльності підприємства. Кожний розділ має питання проблемного навчання, перелік тестових завдань для перевірки занань за розділом. Навчальний посібник дозволяє системно набувати навичок, пов'язаних з закономірностями планування маркетингової діяльності на державному та регіональному рівнях, вивчення теоретико-методологічних засад формування логістичної діяльності; методичних та організаційних основ планування маркетингової діяльністі. Для студентів вузів, аспірантів, викладачів, керівників і спеціалістів організацій.

Розглянуто комплекс питань, пов’язаних з методологією і практичним інструментарієм реалізації всіх етапів маркетингового дослідження. Акцент зроблено на практичну сторону організації та проведення дослідження. Підручник призначений для студентів, які навчаються за спеціальністю 075 Маркетинг.