Стратегічний маркетинг

It is a medium sized book for any moderate reader. It fairly focuses on different modules of Digital Marketing. Hence, the learner can go for it and learn Digital Marketing Fundamentals as well as generating Marketing Strategies for businesses.

У навчальному посібнику розглядаються сутність та сфера стратегічного маркетингу, його роль у структурі управління фірмою. Аналізуються маркетингові стратегії росту, сегментації та вибору цільового ринку, диференціації та позиціонування, конкурентні стратегії. Висвітлюються методи портфельного аналізу. Теоретичний матеріал доповнено рисунками, таблицями, конкретними прикладами, що допоможе читачам систематизувати свої знання. Для студентів вищих навчальних закладів, які навчаються за фаховим спрямуванням Маркетинг, та маркетологів-практиків, які прагнуть опанувати навички стратегічного маркетингу.

Надаються методика діагностики зовнішнього та внутрішнього середовищ, сучасні підходи до проведення стратегічного аналізу та діагностики потенціалу організації, по глиблено визначення конкурентної позиції і рівня конкурентоспроможності організації, розглянуто бенчмаркінг як інструмент вибору стратегічних альтернатив, наведена класифікація базових і конкурентних стратегій. Значну увагу приділено маркетинговим та інноваційним аспектам забезпечення конкурентоспроможності організації. Запропоновано підходи до використання стратегічного планування, реалізації стратегії і управління змінами в організації, розглянуті питання формування корпоративної культури, роль і значення стратегічного лідерства.

У навчальному посібнику подані матеріали для закріплення знань, отриманих у процесі слухання лекцій з курсу «Стратегічне управління». Висвітлюються питання сучасної теорії та практики стратегічного управління.